永康五金生活馆是永康市政府依托永康雄厚的制造业基础,嫁接新零售模式,打造的线上线下全渠道运营模式。目的是通过“五金产业+生活方式”,培育永康五金产业参与国内市场合作竞争的新优势。
在“互联网+”消费新生态不断发展和疫情反复的背景下,永康传统制造业企业急需进一步开拓国内销售市场,数字化、品牌化转型也愈加迫切。永康五金生活馆的推出,实现了永康五金产业和各大传统渠道、新零售渠道之间的合作,进一步加快永康五金品牌化运营、集团化营销,让永康品牌抱团整合发展,共同扩大永康五金区域公共品牌在国内市场的影响力。
永康五金生活馆打造方式分为线上和线下:
线下打造实体店(专柜)模板,由市国资办指定五金城集团牵头运营,对接大型综合家居渠道和万达、银泰、永辉等传统零售渠道,在国内其他城市以直营、加盟、合作等多种模式开设新的实体店。以统一的永康五金区域公共品牌形象、特色鲜明的装修风格、统一的产品包装、统一的“永康五金”品牌logo等,搭建一整套永康五金生活馆自营分销门店体系。馆内产品以永康五金为主,筛选永康本土优质企业作为合作商,通过艺术化布景,搭建以“永康五金”为核心的温馨居家生活场景,展示“美好生活源自永康”的理念。在宣传“永康五金”品牌形象的同时,为永康企业拓宽销路,提升永康产品整体形象。
线上通过对接天猫、京东等大型电商平台,开设“永康五金生活馆”线上专营店,由五金城集团负责店铺管理和运营,线上专营店将接入线下“永康五金生活馆”端口,线上线下相结合,双流量加持,合作探索新零售模式。店铺将以统一的“永康五金”区域公共品牌,与永康各大行业中具有代表性的品牌合作,筛选有自主品牌,且质量过硬的产品,在“永康五金生活馆”线上店铺统一销售。以“品牌共生、流量共享”为原则,通过为消费者提供更优质放心的永康产品,达到全面提升永康产品品质形象和品牌影响力,为永康企业拓宽销售渠道的目的。